海尔、卡萨帝和统帅作为海尔集团旗下的三大品牌，不但品牌定位不相同，甚至可以说是通过差异化的品牌定位，达到了互补的目的。海尔品牌定位于中产阶层，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，而统帅则通过品牌的转型，将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体。
统帅将“轻时尚”作为最新品牌定位，将目光投向了年轻一族消费者的身上，也是看准了85后、90后一代正逐渐成为消费的主力。该冰箱它是根据中国年轻女性平均163cm的身高而设计，采用横向储存空间，并且距离地面只有105cm的高度，方便用户日常使用。采用了类似汉子中的设计，上下为对开门，中间则是抽屉，而且横向抽屉的容量也很大，45L的容量可以用来存储一些比较大个的食材。同时，还支持5℃到-20℃全温区变温，用户可自行调节冷藏与冷冻。
卡萨帝品牌定位于高端精英人群。卡萨帝红外恒温冰箱独创“第四空间”突破了传统冰箱的技术局限，首次引入了军事领域中的红外科技，可瞬时感温，实时扫描到新放入冰箱的食材，实现快速制冷，并为食材提供专属降温保鲜方案。不仅如此，卡萨帝红外恒温冰箱还独具四档变温功能，实现了珍品保鲜、0℃保鲜、-5℃软冷冻、-12℃冷冻四档可调，能够满足年轻用户饮食多样化、储鲜多层次的需求。
海尔品牌定位于中产阶层，海尔馨厨冰箱通过独有的U+平台生态资源，融合多家生态资源方，构建起源头可追溯、信息透明化的美食生态，让用户透过21.5寸屏幕获得从源食材种植、品质把控、物流配送、食材管理等智能功能，实现了从源头到餐桌上的健康、安全、放心美食生态一站式体验。独特的语音控制功能，具有便捷操控、搜索、语音交互三大功能，解放双手，让冰箱变的更像人;冰箱内置摄像头，可根据放入的食材，进行实时智能图像识别，判别食材的种类，完成食材信息的录入，并根据每日拿出的食材，生成营养曲线;人脸识别功能，具有识别家庭成员、个性化服务、支持家庭社交3大功能，当你走到冰箱面前，冰箱自动识别家庭成员并推荐储存的适合她们的食物。更值得一提的，在搭建的海尔智慧厨房里，搭载UHomeOS的馨厨冰箱升级为整个家庭中控，可控制油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、洗碗机、酒柜等智慧家电。除了以上功能外，搭载UHomeOS馨厨冰箱根据U+系统的实际安全需求进行落地，打造端、管、云形成安全闭环，建立完整的安全体系，达到并超越了银行级安全标准，让你在乐享智慧家居生活的同时，免除信息安全的困扰。
