空气净化器销售站上“互联网+”风口

 空气净化器目前已成为不少一线城市家庭必备的家电之一。在日前举办的“京东空净节”启动仪式上，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司董事总经理周群介绍说，2014年空气净化器的线上零售额占比已经超过50%，2015年这一比例将超过60%。业内分析认为，作为新兴的家电品类，空气净化器在爆发之初就遇到“互联网＋”的风口，使得空气净化器线上市场得以迅速起飞。 据《中国空气净化器产业趋势报告》显示，高端空气净化器产品在线上有令人瞩目的表现，2014年中国空气净化器线下市场5000元以上价格段零售额同比增长近50%，而这一趋势在线上表现的更为显著，5000元以上价格段零售额同比增长率接近190%。“与其他白色家电消费水平逐渐不同，空气净化器自流行开始便直接走上高大上发展路线。”一位业内研究人士表示。
　　
从目前空气净化器线上市场销售情况来看，京东商城、天猫商城是主要销售平台，二者共占据超过84%的市场份额。基于各个电商平台的不同属性，企业在运作方式上也采取了不同策略。捷孚凯(中国)线上市场零售监测数据显示，2014年线上空气净化器品牌数量在320个左右，比上一年新增180个，品牌总数以及新增数量都远远超过线下市场。
　　
线上零售企业不受场地限制，可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务。作为小型家电产品，空气净化器产品本身适合线上销售，这被认为是空气净化器线上市场得以起飞的重要原因之一。奥维云网空调环境事业部总经理刘大任说：“空气净化器这种小型的插销类电器没有安装等售后服务，非常适合电商销售。而由于及时、便捷、物流成本低、进场门槛低等原因，其线上发展尤为迅速。”
　　
此外，空气净化器在线市场的起飞还与线上消费群体特征有关系。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示，在线市场的购买者以年轻人为主，这些人追求生活品质，同时对电商渠道的低价、服务快捷等特征敏感。
　　
刘大任进一步分析道：“对于年轻消费群体而言，消费具有三大特点：首先要好玩，无论产品还是营销要有新意、有个性；其次要有参与感，要能让这个年龄段的消费者参与其中，比如众筹；再次还要可分享，满足此类群体存在感的要求及影响力的诉求，电商平台在这方面的优势吸引了一大批人。”