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618天猫“全嵌入冰箱”冠军,带来了三个“意外”

来源:丁科技网   发布时间:2024-07-05 13:37:46

618期间,各电商平台的数据、榜单持续输出。丁科技网注意到,天猫一份榜单中的“全嵌入冰箱”冠军,带来了三个“意外”:

(天猫618数据图)

其一,不是国内知名大牌。

家电品类上,“大牌霸榜”是618这类大促节点的惯性。但今年618的天猫“全嵌入冰箱”品类冠军,恰好不是国内知名大牌中的任何一个,而是名为领厨Leaccuk的、以嵌入式冰箱起家的品牌。

从品牌履历看,领厨相关公司在2004年创立,此前产品主要出口海外,2022年下半年产品在国内电商平台上线,所以品牌在国内不算知名。

这个意外非常大。因为,一方面,2022年以来,“嵌入式”让许久未能实现突破性增长的冰箱行业看到了新一轮成长机会,特别是头部品牌,在这个产品概念上扎堆推新、不遗余力;另一方面,冰箱市场格局相对稳固,线上为例,根据奥维云网今年前6个月的数据,前三份额超过60%,前十份额超过85%,留给其他品牌的机会不大。在这样的背景下,通常还是国内知名大牌在618阶段将“全嵌入冰箱”品类冠军收入囊中。

其二,不是依靠低价取胜。

既然不是国内知名大牌,在大促节点脱颖而出的一个较大可能,就是通过价格让利来突出重围,在往年的大促中,或者其它品类上,这样的现象是存在的。

这里的“意外”是,从电商平台的产品价格看,“低价”,并不是这个品牌的依仗。领厨的全嵌入冰箱,价格段覆盖2000元至万元左右,其中,价格在3000元以下的,基本是单门产品或者台下式的小尺寸产品,主流的对开嵌入式冰箱,价格基本在4000元以上,也处在市场的主流段位,甚至相对部分国内知名大牌的产品,还要高一些。

其三,品牌起源山东青岛。

从品牌履历来看,领厨是诞生于青岛的品牌。

从地域上看,青岛是家电行业内顶尖的“北派”高手,但同佛山、宁波这样的“南派”高手不同,青岛的家电品牌集中度比较高,除了最知名的海尔、海信、澳柯玛之外,其他品牌也多与这三家品牌有一定的关联度。

根据领厨官方数据,其出口的嵌入式冰箱2021年时在全球嵌冰市场的份额就达到了16.8%。能够在海尔、海信、澳柯玛的强势腹地崛起,领厨的表现也算是让人“意外”。

丁科技网注意到,除了领厨在冰箱市场的表现外,今年以来,也有早期的非知名品牌表现颇为出色,多见于空调行业。冰箱、空调行业的这些“意外”,或在表明,在当下消费理念转变、细分需求增多的市场中,中小品牌有希望抓住全新的崛起机会。

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