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场景化、套系化、集成化,净水市场新战役的“导火线”

来源:丁科技网   发布时间:2024-07-01 14:00:31

净水市场是否算是已经回暖,暂时还不能得出明确结论。毕竟,去年以来的增长,都建立在此前更长时间的下行表现之上,已有的反弹还算不上强势。整体而言,行业还在承压前行。不过,从品牌布局的力度来看,净水市场在今年的热度应该会远超过此前几年。

厨电品牌、综合性家电品牌、净水专业品牌今年以来相继发力,市场大战再起,场景化、套系化、集成化,是“导火线”,三个方向之间也有交叉。厨电品牌、综合性家电品牌,也终于把这“三化”的风更猛烈地卷向了净水市场。

场景化、套系化的趋势,主要反映在对“空间”的适应上,主要涉及的是全屋净水,指向饮/用结合。

此前,厨电品牌和综合性家电品牌在这个方向上投入较多,因为他们初始阶段在单品上不占优势,且将用水作为了整体舒适生活或者厨居生活的一环。

今年,或是感受到了来自厨电品牌和综合性家电品牌的压力,从推新层面来看,专业净水品牌,特别是安吉尔、沁园这样的行业头部品牌,明显在全屋净水方向上都有加码。

(图:九阳净水器产品)

从前不久的上海国际水展来看,沁园就在重点推介其“一站式净饮水解决方案”,覆盖办公、医院、校园、餐饮等公共场景以及家庭场景。家用全屋净水方面,前置过滤器、中央净水机、软水机、厨下净水机、管线机等饮水、用水、热水设备都涵盖其中,今年还加入了新的“全厨净水器”。

安吉尔与沁园类似,“全屋大水量净水器”是今年的主打产品,除了大通量净化使用之外,还加入了直饮功能。

相比安吉尔与沁园,A.O.史密斯在全屋净水方面的布局,几年前已经明确展开。

整体来看,头部净水品牌想要突出自身在品类布局、基础技术积累方面的优势,并且突出自身的专业性。比如,安吉尔在今年上半年新品发布时就提出了“全球科技领先的净水专家”的概念。

集成化,则更多表现为对越来越多的碎片化需求的满足。

比如,中国人喜欢喝开水,即热、加热这类热水器、电水壶的能力就直接被附加给了净水产品;需要泡奶、泡茶,进一步有了调温功能,甚至有了“茶水台”设计;今年以来,“好水需要矿物质”的概念在净水圈有很高的热度,超滤产品叠加矿化功能成为一种潮流。

类似的碎片化需求会非常多,比如,饮水电器专委会2024工作会议上,博西家电就提到了气泡水、净水制冰,以及水垢抑制等等净水应用概念。这也只是一部分,事实上,在不同空间场景的不同用水行为中,依然有大量可挖掘的需求,在这里,净水器的模式创新,或许能有最大的作为。

在这方面,厨电品牌和综合性家电品牌确实有不错的思维领先性。除了博西家电,九阳也有他的差异化操作,像是今年的新品主打除菌、洁净、长续航,采用滤芯、管路、巴氏循环杀菌“三合一”全链路抗菌系统,通过航天级的氧化锌抗菌技术,实现持续杀菌,并且延长滤芯使用寿命。直接指向了当前很多用户诟病的“滤芯维护难、耗材贵”这类问题,后续应该会有更多品牌跟进。

场景化、套系化、集成化,更多还是落地为模式创新,可以探索的方向非常多元,一旦更多品牌打开思路,行业可能会显露远超以往的活力。就以气泡水或者汽水为例,越来越多的消费者,在需要气泡或者碳酸带来的口腔刺激感的同时,希望减少糖与磷酸,这里可能就有细节创新的机会。

当然,净水市场整体的承压前行,事实上表现为超滤市场和反渗透市场都在遭遇增长瓶颈。厨电品牌方太,其实就独树一帜地做了净水底层技术的创新,他的选择性过滤技术,解决了超滤与反渗透这两条净水技术路线“去害”与“留益”不能兼得的难题,由此推出的能够去掉有害物质并保留矿物质的母婴级净水器,也让方太快速进入了行业前列。

方太还在细节上做延伸创新,比如,方太母婴级净水机HR7,14档调温、定量出水,就可以更好地满足带来家庭多场景的饮水需求。

在大家电品类、厨电品类整体承压,以及净水市场仍有比较明确的发展机会的背景下,更多的厨电品牌和综合性家电品牌很可能会深入在净水市场的布局。他们中的多数,虽然在市场占比、能力积累方面距离部分专业品牌有差距,但其中有相当的品牌具有品牌和规模优势,借此通过价格和影响力打开市场的能力是具备的。更主要的是,目前来看,厨电品牌和综合性家电品牌更敢“玩”,能够放开手脚进行创新尝试。传统的净水市场格局,其实已经有所松动,特别在线上市场表现得更为明显。专业品牌,势必面临更大考验。

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