首页  新闻中心  智电科技  智能手机  智慧电视  智慧家电  数码科技  智慧生活  智能母婴  专题  评测中心 

净水器市场回暖迹象明显,是触底反弹还是昙花一现?

来源:艾肯家电网   发布时间:2024-06-28 13:40:44

在经过连续数年的市场沉寂后,净水器行业终于在2023年迎来了破冰式的回暖态势。

奥维云网数据显示,2023年水家电(净水器,净饮机,饮水机,净水设备-线上)市场零售额为297亿元,同比增长10.8%,零售量2627万台,同比增长2%。其中,净水器零售额为205亿元,同比增长11%,零售量为802万台,同比增长9%。进入2024年第一季度,市场增长势头得以延续,净水器零售额与零售量分别同比增长7.7%和10.7%。

@H_618_6@

这一系列数据似乎预示着净水器市场正逐步走出低谷,步入稳健增长的轨道。然而,这一趋势究竟是市场触底后的真正反弹,还是短暂的昙花一现?后续市场走势又将如何?

市场回暖的内在逻辑

首先,市场回暖的背后,是消费者需求的深刻变化。从早期单一的“净饮水”需求,到现在全场景、多元化“饮+用”相结合的生活方式转变,净水器市场也随之衍生出了更多个性化、细分化的需求。健康、高品质、智能化、场景化成为行业升级的关键词,意味着消费者不仅仅满足于基本的净化功能,而是追求更加健康、智能且符合特定生活场景的解决方案。这种需求的多元化释放,为净水器市场带来了新的增长点。

目前,智能化已经逐渐成为净水器的标配,产品不仅加入智能调节温度、水量等功能,还可以根据地域及用水环境自动调节废水比、沸点,以及根据使用习惯智能自动冲洗滤芯等。与此同时,随着用户健康理念的增强,净饮机不断在矿化功能上做加法,从单纯的矿化富锶到多种矿化功能叠加。此外,目前市场上净水+前置两件套持续热销,同时市场上也出现了加入软水机、中央净水机形成的全屋净水四件套等,净水套餐热度持续走高。

其次,方太、九阳、博西家电等跨界品牌的涌入,为市场带来了新的活力,他们在技术创新、价格策略、市场布局等方面展开了全方位的竞争,加速了行业整体的创新步伐和效率提升。具体来看,专业厨电品牌方太凭借其选择性过滤技术,成功打入母婴级净水器市场,展现了技术创新的力量;小家电品牌九阳则以性价比和技术创新双轮驱动,通过推出具有全链路抗菌系统的家用净水设备,满足了消费者对健康安全的追求;而综合性家电品牌博西家电,凭借其百年历史的积淀,以场景化应用和品类协同效应为突破点,进一步推动了净水器市场的多元化发展。

面对跨界者的强势入局,传统净水器品牌如安吉尔、沁园、A.O.史密斯等感受到了前所未有的竞争压力,也在积极调整策略以应对挑战。其中,安吉尔与沁园选择加大营销力度,通过签约顶流代言人,增强品牌影响力,尤其是在直播电商等新兴渠道上寻求突破。而A.O.史密斯则更注重长期布局,通过拓展全屋净水解决方案和相关领域,构建产品生态体系,强化品牌间的协同效应,以此巩固其市场地位。

由此来看,净水器市场的回暖并非偶然,而是基于市场需求升级、技术创新推动等多重因素的共同作用。

行业乱象仍存,未来增长有隐忧

尽管市场回暖趋势明显,但净水器行业乱象依然层出不穷,成为制约其长远发展的重大障碍。在黑猫投诉平台上,关于净水器的相关投诉有7300多条,其中,滤芯问题占比高达1800余条。

可以说,滤芯更换问题已经成为净水器行业前行的绊脚石。虽然消费者普遍了解滤芯需定期更换的常识,但高昂且复杂的换芯过程却成为难以承受之重。更有甚者,某些情况下,更换滤芯的成本竟超出了新购机价格,而市面上宣传的长效滤芯往往仅限于单一核心组件,其余前置与后置滤芯依旧需要频繁更换。

一位消费者反映,其净水器购置成本约2000元,三年间滤芯更换总支出达到了3000元,相当于每年需花费近1000元维护,其中主滤芯一年更换一次,其他滤芯3-6个月就要更换一次。

值得注意的是,在县级市场中还存在着以免费赠送净水器为诱饵,实则高价销售滤芯的不法行为。社交媒体上有用户发文称,某商家以庆祝活动名义免费赠送净水器,安装后却强收高额滤芯费,且费用总额远超正规渠道购买同品质产品及滤芯的总和。一旦安装使用,消费者面临退换难的困境,即便投诉成功,往往也只能追回部分款项。

有业内人士透露,净水器本身制造成本低,定价策略灵活,利润空间受经销商推广策略影响大。尤其滤芯业务,不仅利润丰厚,其效果与寿命标准亦缺乏统一,一些不良商家利用消费者对健康饮水的重视,推动频繁换芯,构建持续盈利模式,这一现状无疑加剧了行业的混乱与消费者的不满。

当前,净水器行业正处于一个由消费者需求驱动、技术创新引领的全新发展阶段。跨界品牌的涌入不仅加速了行业竞争,同时也推动了整个行业的转型升级。对于所有参与者而言,把握住健康、智能化、场景化的发展趋势,不断探索和满足消费者的深层次需求将是赢得市场先机的关键所在。

在这一过程中,行业内部也需要正视并解决现存问题,加强市场监管,规范市场秩序,提高产品和服务质量,特别是要解决消费者对于滤芯成本和质量的顾虑,通过透明化、合理化的价格策略和完善的售后服务体系,重塑消费者信心。同时,企业应更加注重技术创新与消费者体验的结合,避免盲目跟风,真正从消费者需求出发,开发出更贴合市场需求的产品。只有这样,净水器市场才能实现真正的触底反弹,迎来更加广阔的市场前景。

netease本文来源:艾肯家电网 
素材来自于网络,如有侵权请及时联系我们!
分享给小伙伴们:

引领智能化科技领域专属性媒体,从不跟随别人,只求突破自己—搜索服务号“智电网”或订阅号“智电小赤佬”关注智电网微信,新鲜酷炫科技资讯即时掌握。

关键字:

精彩图集 
热门图文 
专题报道 
2019中国AIoT智能终端峰会--暨2019中国智能家电家居产业论坛
2019神舟精盾X55 十代酷睿新品发布会
心·无界 2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会
昆山神舟电脑大厦启用揭幕仪式暨精盾高端笔记本新品发布会
诚信315消费者权益日
热点推荐