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2024年一季度加湿器市场总结:纯净型红利耗尽,市场进入精耕时代

   发布时间:2024-04-25 11:07:25

从一季度状况来看,整个线上加湿器表现甚为出色,尽管相较于2022年仍有所下滑,但同比23年来看,已经达成了量额的同步大幅增长。但拉长时间,就整个主销季而言,仍旧存在一定程度的下滑,特别是零售量有近10个点的下滑幅度,在整个主销季从需求层面来看,市场整体恢复速度依旧较为迟缓。而分产品类型来看,依然与去年时的趋势保持一致,纯净型的增速依旧领先于超声波加湿器,并且纯净型的占比也依然超越超声波型。

2024年一季度加湿器市场总结:纯净型红利耗尽,市场进入精耕时代

提升加湿量成为低端产品“杀手锏”

分价格段来看,与我们年初的预期大体一致。在中低价格段位,加湿量的提升推动纯净型产品占比迅速上升,而去年底的一些千元以上的机型也开始逐步下探至 1000元以下,拉动800至1000元段位产生一定增长,而高端则保持自身持续增长的态势。在超声波加湿器这边,我们会察觉到100至200元区间,出现了一些加湿量达400以上的产品。在存量市场环境下,卷加湿量成为头部品牌的最大“杀手锏”。

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纯净型继续下探阻力较大

而将超声波与纯净型放在一起来看,我们会较为明显地发现,200 元以下超声波机型的占比进一步缩减,从去年的35%减少到今年的低于30%,这主要是由两方面原因造成,一方面,在高端升级的趋势之下,纯净型拉动中高端占比有较为显著的提升,会使低端占比有所下降;另一方面,我们也明显看到,200 元以下的纯净型产品开始崭露头角,且具有持续增长的趋向。但在局部 100 至 150 元段位,即当前纯净型尚未下探至该区间,一些高出雾、大加湿量、部分产品还带有蒸馏功能的这部分产品依然存在向内增长的空间。由于 200 元以下的纯净型产品存在不产生雾气、加湿量较低等问题,消费者对低端纯净型加湿器的感知较为不佳,且低端产品的换芯问题也增加了消费者后续的维护成本,对购买形成阻力。相较之下,净水滤芯、辅热、蒸馏等加湿器既能够解决当下的白粉和健康问题,价格又相对较低,逐渐成为这一价位段较好的抉择。

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线上加湿器持续回暖

通过整个2023年主销期的表现情况来看,我们也是沿袭了2023年底的预测。2024年我们依然预测线上加湿器行业零售量同比将有5.4%的回暖,达到682万台,零售额将有12.1%的增长,达到15.3亿元。主要基于以下几个原因:其一,随着超声波加湿器市场竞争日益激烈,头部品牌有望持续提升产品力,低端市场会越发“内卷”,但主销产品价格下探仍较为保守,随着产品力的逐步增强以及需求的小幅回暖,零售量有望实现增长;其二,随着纯净型产品对加湿器行业整体的结构升级效应,抬高了行业上限,均价的提升将会拉动规模的小幅增长。

综上所述,加湿器市场在细分价位仍充满机遇与挑战。让我们持续关注市场动态,不断创新与进步,以适应不断变化的需求,为消费者带来更优质的产品和体验。期待未来加湿器行业能有更精彩的发展!

netease 
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