中国健康净水市场趋势洞察白皮书发布

疫情后，消费者健康家居理念不断增强，对自身和家人饮/用水安全、健康、舒适有了更多要求。家庭“健康”用水成为消费者的迫切新需求，为国内净水市场带来了新机遇。对此，奥维云网(AVC)携手方太发布《中国健康净水市场趋势洞察白皮书》。此白皮书聚焦国内净水市场，重点梳理净水市场及健康细分市场的现状及趋势洞察，为行业发展提供一定思路。

我们也希望国内净水品牌，抓住“健康”消费趋势，挖掘用户健康饮/用水需求，在产品健康属性上不断创新和突破，实现品牌及销售的新突破。

外部环境向好

净水再遇机会周期

经济回暖，消费复苏，外部市场环境逐渐回归正轨。家电市场或迎来春天，再次绽放活力。

人类与水密不可分，水质好坏影响人体健康程度。但国内无论地表水还是自来水存在的水质问题，均指向国内家庭净水的重要性。

目前我国国内水质净化方案以反渗透技术为主，其能够满足用户饮用水的“安全”需求。但疫情三年让国民健康理念重塑，使国民饮用水需求发生两大转变：逐渐由“安全”向“健康”倾斜，同时净水使用场景由“直饮”延展至“饮洗用”多场景。净水市场需对以上两大转变做出及时应对。

提升体验、趋向健康

成为净水市场蝶变发展主脉络

在经历了四次净水方式变革后，我国进入终端直饮(净水超滤)时代。我国净水行业在经历波折期后，目前已趋于成熟规范，逐步进入稳步发展阶段，进入多元品牌，多元技术多元发展的“百家争鸣”时代。各品牌都在不断“亮剑”，以拓展自己的市场版图，净水产品也在不断升级优化。目前来看，提升体验、趋向健康已成为净水市场蝶变发展的主脉络。

2023年，净水市场强势反弹10%，用户健康意识爆发致使健康技术标签类净水设备逆势增长。RO反渗透技术仍为最强势技术，市场渗透率最高。但纳滤技术产品在线下渠道开始展现出高潜力，销售增长情况亮眼。满足净洗双场景的双出水功能产品，市场销量份额保持在高位。除了基础“净”功能，满足加热场景的净热一体产品份额逐年上涨，涨势明显。

奥维云网(AVC)预测，含矿功能机将成为行业健康发展的主要动能，净热一体、大通量成为未来行业发展的两大引擎助力。

消费者健康品质生活需求升级

助力净水市场发展

三年疫情影响，不仅提高了国民的健康意识，也提升了“家”对国民的重要性，“以家为先”成为更多国民的共识，提高家庭居住环境的需求不断增加。疫情后不减反增的工作生活压力，也使更多的人渴望回归自我和家庭，愿意花更多心思在居家环境改善和家人健康改善上。为人们带来舒适、便捷、健康生活的健康水家电市场顺势逐步扩张。

通过本次用户调研，我们发现，越来越多的健康、品质生活的追求者，将净水器作为其品质、健康生活的必备品，是为他们“生活减负”的不可或缺的家电产品。净水产品已完全融入他们的生活，使用净水的场景已从直饮，逐渐扩散到“用”场景，用净水做饭、清洗瓜果蔬菜、制作豆浆、泡茶、冲奶粉，甚至刷牙洗漱等。他们的饮用水需求已不仅仅只停留在“安全”层面，而是向“健康”转移，他们认可也期待一台可以满足他们的“健康”需求的净水器。