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干衣机市场陷尴尬境地?海尔打出“干衣护理”这张牌

来源:智电网   发布时间:2020-01-16 08:47:25

在中国当前消费升级的大背景下,满足用户衣物护理需求的产品成为紧俏品。而当前市场上的干衣机只能烘干衣服,只有在南方梅雨季、北方雾霾天等极端天气才会使用,极大的限制了用户选购干衣机的更高消费需求,行业陷入了尴尬境地。

相关数据显示,欧美洗干配套比已超过70%,韩国洗干配套销售率超过165%。而在中国市场,中国干衣机百户拥有率却只有0.3%。也正因如此,中国干衣机市场存在巨大的市场容量,比如海尔就打出了“干衣护理”这张牌,给市场扔了一颗重磅炸弹。

1月6日,2020海尔干衣护理机元年启动暨用户场景发布活动在无锡举行,海尔现场发布了集“空气洗”和干衣机于一体的纤合干衣护理机,开创干衣护理机新品类,不仅可以即时烘干,还能护理衣物。

干衣机市场陷尴尬境地?海尔打出“干衣护理”这张牌

精致生活离不开用户场景 海尔打开干衣护理新时代

众所周知,场景化诉求已经成为家电行业征战市场的重要方向,更是角逐高端市场的不二法门。自然,在衣物护理方面,用户生活场景更是精致生活的必需品。值得一提的是,海尔此次发布的干衣护理机,正是基于聚焦用户潜在需求之后对传统干衣机的一次全新颠覆,实现了干衣机从单一烘干功能向多元衣物护理场景的转型,引领干衣机行业升级之路。

据悉,活动现场,海尔干衣机发布了聚焦用户生活场景的“温软护衣”和“优雅醒衣”场景。在温软护衣场景,杀菌后的宝宝衣物以37℃温度给宝宝暖烘烘的温暖触感;大件毛巾、浴巾变得柔软亲肤;羽绒被变得更加舒适透气。在醒衣护理场景,芭蕾舞裙、高定礼服、西装衬衫,经过干衣护理机的护理,都变得柔顺、挺拔,恢复了衣物最初的模样。

不仅如此,海尔还发布了包括热泵、冷凝、直排等3大科技平台8大系列20余款产品,以及千万级产能产线的布局。以行业最全的专业干衣机产品阵容,满足用户从干衣到干衣护理的全方位需求。所以编者认为,海尔“干衣护理机”的出现,既为精致优雅生活提供燃料助力,还打破季节、地域限制的“鸡肋”用途,更开启了干衣护理新时代。

而且,值得一提的是,海尔干衣护理场景更融入智慧阳台、衣帽间成套方案,真实还原了用户家庭中的智慧阳台、智慧衣帽间等生活空间场景,彻底打通了衣物的全生命周期场景,带来最佳用户体验。

干衣机市场陷尴尬境地?海尔打出“干衣护理”这张牌

突破行业桎梏 海尔干衣新品引发“技术地震”

技术创新是为产品提供优质用户体验的重要支柱,而现在企业和品牌都局限于定位,将干衣机越做越窄。在大环境下,海尔并没有固步自封,反而凭借技术的一次次创新,引领行业升级。在发布会现场,有两项核心技术成为全场焦点。

1:1全时正反转,烘干体验蓬松柔软:海尔纤合干衣护理机首创1:1全时正反转科技,抖散防缠绕,烘干均匀快速,还原衣物原本的蓬松柔软。不管是宝宝衣物、针织衫,还是羽绒被,都能让其温暖柔软,触碰皮肤不刺激,更舒服。

“超声波空气洗”,醒衣效果堪比熨烫:通过将水打散成微米级颗粒,深透衣物的纤维分子间隙,快速祛除衣物褶皱,让其蓬松平整,实现醒衣护理之效。

毋庸置疑,技术上的不断突破源于海尔一直以来不忘初心、专注解决用户消费诉求的从业理念。基于此,在“人单合一”模式指导下,干衣机拥有千万级产能产线,打造爆款意料之中。

干衣机市场陷尴尬境地?海尔打出“干衣护理”这张牌

海尔“干衣护理”王牌一出,不仅干衣市场的尴尬得以解决,也必然会掀起新的衣护潮流。奥维云网数据显示,截至2019年12月,干衣机全渠道零售量已经达到41.2万台,同比增长62.8%。可以预测,在高速增长的大环境下,踏着洗衣机品类成功的足迹,在容量空间巨大的干衣市场,海尔将再造一个“洗衣机产业”!

netease本文来源:智电网责任编辑:罗罗 
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关键字:海尔干衣机

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