今年的双十二，凭借全网销售第一，创下5.3亿销售额的美的系洗衣机，在这场年终电商大战中，一时风光无二。
全网销售破5.3亿 美的不仅赢得漂亮，更拿下多项行业第一
纵观美的双十二战报，美的系洗衣机再创佳绩，荣获全网第一，全网销售额高达5.3亿元，被称作“千万家庭的健康洗护选择”可谓实至名归。
从各分渠道的销售成绩中仔细分析，可看出美的系洗衣机销售成绩取得进一步突破。值得强烈关注的是，美的系洗衣机京东自营含专卖店获得京东第一的成绩;在苏宁易购历史首次大促中，单小天鹅一个品牌就超越海尔品牌，排名第一;而在双十二的重头戏天猫美的官旗中，美的系洗衣机增长133%，领先空调和冰箱，其中，在天猫大家电榜单中，小天鹅品牌再次提升1位，单小天鹅位列大家电第5!
8场直播下单超1800万 美的创新用电商平台卖高端洗衣机
取得如此成绩的背后，是美的洗衣机创新的双十二电商高端产品营销策略。
据了解，以往电商凭借资源、广告的营销套路已经越来越不能适应消费者对场景化、透明化等需求。而伴随科技的发展，在金牌导购的加持之下，直播营销方式成为当前消费群体最为关注的销售方式。
据天猫方面发布数据显示，今年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。当前，主播通过直播渠道售卖产品已然成为品牌展示以及与粉丝深度互动的重要渠道，对于家电消费群体，更是如此。
通过直播方式，商家可以即时与用户互动、在线答疑，全面展示商品，甚至在线试用，购物形式和体验都变得空前丰富和有趣。针对当前家电消费群体的最新需求，美的洗衣机突破传统营销手段，联合淘系、京东等平台，邀请网红直播达人圈粉带货的同时，突破性的搭配个地方专业金牌导购，线下探店等直播精彩讲解，把专业的产品技术交由专业大导购人员去讲解。
据悉，此次的双十二，由两位金牌导购直播直击卖场，更是成为实际操作中的亮点，在这一创新营销之下，创造了5分钟带货200台超微净泡水魔方洗烘一体机的超高记录。除此之外，整个十二月天猫官旗直播数据显示，小天鹅共进行了8场，观看人数达20万+，下单人数为6000+，下单金额超1800万;另外，美的共进行了5场，观看人数达20万+，下单人数为1500+，下单金额超215万。其中，双十二当天天猫优品直播1场，观看4万+，第二天不含退款销量达400万。
现如今，通过电商创新营销，小天鹅不断刷新其售卖高端产品的能力，令更多的消费者真正了解高端产品的优势，为推动高端产品普及持续输送源动力。当前，真正融入“美的系”的小天鹅终于成功起飞，凭借美的洗衣机金牌导购的卖货能力，以及其独有的创新营销战略，历经此次双十二可谓“一战成名”，为美的“封王”的名誉之战赢得先机。
近年来，在坚守“为客户创造价值”原则之下，美的持续专注于技术革新，通过加速布局IoT创新技术平台，来提升产品及服务质量。与此同时，在美的智能化的持续转型中，在高端化、智能化的消费升级之下，作为美的重磅推出的高端品牌，小天鹅也会以更加贴合消费者需求的视角为用户带来更贴心的服务。可见，在获得一众消费者的青睐同时，无论从产品本身，还是营销方式，美的都正在以一次又一次的创新刷新人们对于智能生活的想象。
