伴随着立冬，2017年的冬天也正式开始了。我国北方多地一雪成冬，南方也未能幸免，迎来断崖式降温。据中央气象台天气预报，11日开始，冷空气开始影响南方，多地累计降温幅度达10℃以上。
而冷空气的来临却催热了“暖经济”，取暖电器市场开始走俏市场，迎来一年当中最强销售旺季。
根据此前CBNData发布的《2017线上暖风机相关消费系列研究》(以下简称《研究》)显示，从9月天气转凉开始，暖风机的消费人数以及销售额均较上月呈现小幅增长。而随着温度的下降，消费者对暖风机的需求也随之“热情高涨”，销售额及消费人数均在11月的电商大促时期达到顶峰，分别实现约170%的销售额月增长率，以及近140%的消费人数月增长率。
不仅如此，近两年以暖风机为代表的取暖电器市场还表现出“两极向”的趋势。其中，产品区域市场方面，南方市场与北方市场均对取暖电器市场需求均呈现出增长趋势;在产品价位方面，高端货和经济款则成为两大主流选择;而对于消费人群，年轻消费者与年长消费者对于取暖产品均表现出较强的消费需求。
南方囡囡or北方的狼
按照一贯的逻辑，北方城市冬季提供集中供暖，室外寒风凛冽，室内却温暖如春，对于取暖电器产品的需求，应该只是生活在南方人们的“专利”。而根据CBNData《研究》显示，爱用暖风机的不仅仅是南方的小资囡囡们，更有入冬就供上暖的大北京!
其中《研究》里暖风机城市偏好度显示，小资的上海人首当其冲为暖风机打call，北京、杭州、重庆、苏州等城市的消费者紧随其后。
其实相对于南方城市的们对取暖电器的“刚性”需求而言，北方城市的人们更多的是看重暖风机的便利与节能。根据CBNData《研究》所示的TOP10暖风机热销单品来看，“省电”“迷你”是两大不可或缺的关键词。比起全天候的集体供暖，自然是一台小巧的暖风机更解初凉，帮助“北方的狼”能温暖度过大致11月中旬才会到来的供暖。
高端货or经济款
而除了南北地域上的消费特点，取暖电器还呈现出“高成低就”的发展趋势，高端货与经济款同时热销市场。根据《研究》数据，从暖风机价格来看，1000元以上产品贡献了整体25%的销售额;紧随其后的是100-200元的产品，占了整体19%的销售额，可见高端货和经济款是目前暖风机市场的两大主流选择。
此外，相对“小巧”的暖风机产品更受市场欢迎。从暖风机功率来看，1200-2000w的暖风机占了整体47%的销售额;与此同时，适用于11㎡-20㎡空间的暖风机占了整体40%的销售额，可以说适合中小户型空间的暖风机是市场主流。而暖风机作为家用电器的一种，延续了居家的简约风格，根据CBNData《研究》显示，白色、黑色以及银白色属暖风机的畅销色系。
年轻消费群体or中老年消费群体
另一方面，提到取暖电器，大家可能还会觉得颇具年代感。但如今，无论是年轻时尚的都市白领或者是注重节能环保的年长老人，取暖产品都是必备之选。
根据CBNData《研究》显示，23-28岁消费者是暖风机的主要消费人群;相比之下，29-35岁80后消费者则更舍得在暖风机上投入金力，追求产品的时尚与美观，使用场景不仅仅是局限在家庭，更可延伸至办公场所。
而与年轻人相比，年长消费者使用暖风机的场景自然更多地集中在家庭客厅。相比之下，36-70岁中老年消费者更加偏好2000w以上的大功率产品，适合大空间制暖，同时大功率能够快速提升室内温度，达到应急御寒的使用需求。
总的来说，深秋初冬是取暖电器的销售旺季，无论是南方还是北方、无论是年轻还年长，家中备一台取暖设备已是常识之选。对此，笔者在此提醒消费者，虽然取暖电器热销市场，但此类小家电市场鱼龙混杂，产品质量参差不齐，在购买取暖家电时，不要以追求廉价而忽略安全，一定选择正规厂家的合格产品，一些“三无”产品或劣质取暖小家电很容易出现漏电、燃烧等安全隐患。同时，要注意保修期限，建议选购有一年以上保修期的商品，最好到正规电器渠道进行购买。
