最近天气是非常的冷，不仅仅是天冷，冰箱行业也冷。多家上市公司不但2015年前三季业绩同比下滑，而且第三季的跌幅大于前三季的跌幅。而如何在寒冬保持住自己的品牌和市场份额成为每个冰箱企业必须要面对的课题。
对开门冰箱近期最火 行业趋势走向高端化
根据奥维云网(AVC)零售监测数据显示，2015年10月，洗衣机零售市场销量环比上涨11.2%，同比下降16.2%;销额环比上涨7.3%，同比下降16.2%;均价环比下降3.5%，同比上涨0.1%。
全自动波轮零售量份额环比上涨1.4个百分点，销售额份额环比上涨1.8个百分点;滚筒零售量份额环比下降1.9个百分点，销售额份额环比下降2.0个百分点。
本月洗衣机零售市场平均价格2358元/台，环比下降3.6%。其中，波轮产品平均价格1596元/台，环比上月下降1.3%。滚筒产品平均价格3605元/台，环比上月下降2.2%。
传统的十一“黄金周”效应减弱，主要受9.17大促提前透支市场需求以及后期“双11”促销期影响，2015年10月洗衣机整体零售表现均呈下降趋势。
此次“双十一”，白电增长比较可观。根据奥维云网调查数据显示，冰箱在“双十一”累计销售额10.1亿元，规模几乎翻倍，同期增长97.8%。其中对开门冰箱占据销售量的33.9%，同期增长6.9%，平均价格4263元，同期增长1.6%;多门冰箱占据销售量的19.0%，同期增长8.9%，平均价格3733元，同期降低8.8%;三门冰箱占据销售量的33.2%，同期降低15.4%，平均价格1605元，同期降低17%;单两门占据销售量的14%，同期降低0.5%，平均价格1190元，同期降低5.8%。
口碑+品牌=卖点+营销
在此次双十一中，冰箱TOP10品牌零售额份额中，海尔稳居第一，占据28.0%的份额，西门子发力居第二，占据23.6%，美的、容声、美菱、三星等相继排在后面。
在前阵子发布的2015上半年《中国冰箱品牌口碑研究报告》显示，海尔、美的2个品牌口碑指数遥遥领先与其他品牌。无论是从品牌知名度角度，还是从消费者互动度方面，二者都以高姿态领衔行业排行榜。西门子的6个纬度方方面面都有顾及，这种均衡发展，使其成功脱颖而出，跻身行业前三甲之列。
