低价抢筹难缓转型压力
当前产业格局和市场消费环境,让家电行业正面对着史无前例的困局。对应地,在二级市场,传统家电的上市公司股价也一直死气沉沉。让人担心的不仅是业绩差、库存多,而是怎样走出这一轮市场泥潭。“不谈价格只要销量”——很难想象这句和路边的“年底放血大甩卖”的吆喝声没什么区别的话来自格力电器。据统计,在刚刚过去的“双11”,格力空调夺得大满贯。天猫公布的数据显示,格力空调实现销售额破2.5亿元,占空调总销售额的43.89%,超过排在它身后的从第二名到第五名的空调品牌的销售额之和。格力的赢,靠的是和对手比赛谁更敢“出血”。“双11”期间,格力天猫旗舰店几乎全系列空调降价1000元以上,部分高端空调降价2000元左右。在格力的带动下,美的、奥克斯等品牌相继跟进,大打价格战。
市场竞争,离不开价格战;但是成熟的市场又不能只会打价格战。家电市场是中国最市场化的产业,它一路走来,似乎就是靠价格战有了今天。不过,像任何成熟市场一样,无休止的价格战终将退为辅助,春秋战国一般的无序终将为市场的良性竞争所取代。抑制价格的还有一条看不见的红线,那就是企业生产的真实成本,任何企业都不能持续、长时期的以低于真实成本的价格推销商品。这也是《反不正当竞争法》中最主要禁止的行为之一。当然,低价经销是否违法,还需有关部门依法界定,但也应该引起相关企业的高度重视。家电行业说到底还是产能大大过剩,庞大的生产能力争夺有限的市场,难免不在价格上大打出手。从市场的角度看,产品创新和升级势在必行。
