健康消费发展进行时 小家电或迎新机

目前，在小家电消费领域，正在涌现一批批创新的消费产品和模式。而在背后，是大健康产业概念之下全新的消费时代正在被构建。在此背景下，健康类小家电产品开始走热，逐渐进入发展“进行时”状态。 今年双11期间，小家电销售火爆。如九阳实现全网成交额3.16亿元；海尔厨电在天猫商城的市场份额翻番，增幅达125%，销售额较去年同期增幅282.2%；美的斩获近10%的双十一家电品类市场份额，其中，美的小家电在细分品类中的表现则更为突出。

此外，根据第三方数据公司“星图数据”的统计，2015年双11期间，全网（包括天猫、京东、苏宁、1号店、国美在线、亚马逊、当当网等18家主流B2C平台）共售出空气净化器571310台，超过了去年11月的总销量。

小家电产业是个竞争非常充分的市场，随着人们生活质量要求越来越高，智能化设备需求不断增加，小家电发展前景非常可观。空气净化器、洗脸器、取暖电器、净水设备、扫地机器人和加湿器等家居类、护理类小家电产品在国内拥有较高的人气和需求。

根据发达国家的市场经验，人均GDP突破1000美元后，小家电的消费将出现快速增长，现如今，中国人均GDP已经步入这个阶段。而家居类、护理类小家电在我国仍处于成长期，很多产品的市场容量远未饱和，未来仍有较大的成长空间。

小家电“健康化”、“智能化”是消费者消费观念改变后的消费选择转型，同样也是它们向健康生活方向的转型。消费者消费观念向健康转变由来已久。相关业内人士分析表示，健康始终是人类追求的一个永恒主题，国家始终把健康作为一个非常重要的目标，未来也会有更多人关注健康问题，这对家电企业乃至小家电企业来说都是机遇。不过，厂商能否生产出满足消费者不断变化需求的产品，则成为小家电行业的一大挑战。