11.7是一次线下营销的对决，直接关乎空调企业渠道库存、市场信心，影响2016冷年开盘效果。成则周武三千，败则田横五百。
空调企业应该感谢美的，美的空调品牌日，为自己，也为整个行业开启了全新的促销模式，让一个普通的日子成为了热点，让一场大牌主导的戏成为各路人马纷纷上场的大制作。
今后类似的品牌活动会快速增多，奥克斯空调、格兰仕、海信等企业已经全面发布当天促销活动套餐，11.7火爆程度持续升级，影响力正在发酵。
说到营销，奥克斯历来是空调行业的焦点、学习模仿的对象，公司以“反季•抄底行动”为主题引爆史上最疯狂的“购物节”，提前预付订金，11.7当天可十倍返现，新品极客空调参与活动。
追求极致性价比的格兰仕，此次11.7没有让消费者失望，从11月7日开启“好柿成双”格兰仕全白电双11联欢惠。这次联欢惠有几大特色，必须让消费者清楚：只卖高端精品，只卖节能产品。其中普罗旺斯系列一级变频空调售价2999元，赠送格兰仕电饭煲。
仔细查看11.7促销机型，可以发现品牌纷纷拿出新品、高端机回馈消费者，如美的舒适星、奥克斯极客、格兰仕普罗旺斯等，都是2015年智能化力作，且活动重心转移到线下，与双11线上低价狂欢形成鲜明对比，家电企业开始平衡两线利益，加强渠道话语权。
奥克斯空调国内营销公司总经理徐重认为，,11.7是行业库存偏大背景下的必然结果，只是爆发点刚好选在了11月7日。美的掀起品牌日有其自身的优势，比如品牌影响力大、全品类覆盖等，家电企业完全可以实现自己造节。基于2015冷年空调行业库存大、需求减缓的严峻局势，各个品牌都极为注重终端促销。
事实上，奥克斯空调2015冷年开盘后就将促销火力点放在了三四级市场，只是方式有所不同，奥克斯围绕经销商，配合商家提升销量和市场信心，例如9月百团大战、“民族精品惠中国”为主题的国庆优惠等，都取得了可喜的成绩。
自美的空调10月高调宣布11.7品牌日后，不少企业快速跟进，推出了各有特色的优惠套餐。徐重总经理将此比喻为“借台唱戏”，他向艾肯家电网分析到，一线品牌大力宣传品牌日，其它企业应该抓住机遇，一起打响品牌日，拉升整个家电行业的终端零售，烘托出氛围。主流品牌或者二三线品牌，都希望利用“节日”减少库存、提振士气，2016冷年才能够轻装上阵。
11月7日距离双11大促仅几天而已，后者在阿里、京东、苏宁易购等大牛企业烧钱模式地宣传下，全球人民都蜂拥而至，虽然短期爆发力强，但持续时间短，物流配送和售后服务压力巨大。企业从营销策略角度考虑，11月7日就是一个明智的选择，提前启动，拉长时间，延续热度。
“11.7品牌日，美的必定能完成销售任务，”奥克斯空调国内营销公司总经理徐重如此判断，奥克斯也完全有能力达成既定目标，他还透露，12月奥克斯空调将设定自己的品牌日，届时促销力度、产品阵容前所未有，参与形式越发有趣新颖，值得消费者期待。
格兰仕空调国内营销总监甘建国则为我们厘清了企业参与11.7品牌日的三种情况：第一种是库存压力大；第二种是迫于线上双11的压力，借线上的热度提前促销，抢占销售机会，采取跟随策略；第三种是常规性的新品上市推广活动。
格兰仕一直倡导转型升级、低库存、高周转的销售模式，以用户为中心，推出用户需要的产品，此次活动全部为高端机型，例如，空调是一级能效的普罗旺斯空调，洗衣机是6公斤变频，微波炉是格兰仕明星产品I系列。
面对喧嚣的价格战，格兰仕按照自身的市场节奏推进新品销售，让用户购买自己需要的产品。此外，格兰仕建议消费者在购买家电产品时一定要注意五看：一看是否是一级能效节能产品；二看是否智能化产品；三看工业设计，是否是最新潮流的新品；四看出厂日期，新品更符合高端人群的需求；五看品质，是否真材实料，可以一步到位放心选择。
6.18、11.7、11.11，如今的我们频繁地参与围绕价格掀起的各类促销，不可否认，降价会减少利润，却是企业在当下行情的不二选择。这是个坏时代，也是个好时代，更是大时代，技术革新倒逼企业转型，也为企业提供了更多腾挪空间。奥克斯空调国内营销公司总经理徐重乐观地表示，2015下半年房地产有复苏迹象，一二线房价开始回升，今年国庆期间烟灶和洗衣机销量增长明显，冰箱也有微弱回暖势头，如果第四季度黑电能有不错表现，那么2016冷年空调板块走势会趋好，至少好于2015冷年。
