“黄金周”已不再 家电市场十一销售低迷

在刚刚过去的十一假期里，在家电市场方面，传统的“黄金周”效应似乎已经不复存在，尽管家电卖场和一些家电厂商已经提前进行了促销推广，但实际销售成绩却没有往年的“井喷”效果。 据相关数据机构显示：9月22日-10月5日两周，彩电零售量437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%，预计9月22-10月12日三周，彩电零售量504万台，同比下降6.8%，零售额187亿元，同比下降14.4%。

在生活家电方面，另据监测数据显示，2014年十一期间09月22-10月5日，冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%;洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%;空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅。

相关机构分析，造成这种这一方面是由于一二级城市市场的消费需求日渐趋缓，而房地产持续下行，刚需购买受到抑制;另一方面，以电商渠道为主的新兴渠道在全年各种节日，甚至自造节日的促销攻势下，逐步瓜分了消费者对家电产品的购买需求，让“持币待购等十一”的情景不再出现。

在十一期间销售的主要产品方面，智能化、高端化趋势明显。以平板电视为例，UHD超高清电视零售量渗透27.3%，同比上升23%;50英寸以上零售量渗透35.7%，同比上升7%;智能电视零售量渗透64.4%，同比上升7%;曲面电视零售量渗透达1.4%。智能、大屏、超高清产品已经覆盖了国内外主流电视品牌，而新兴的曲面电视业已经越来越收到消费者的关注。